“五一”小长假结束，各项消费数据也陆续出炉。5月4日，北京商报记者从支付宝、微信支付处了解到，2023年“五一”假期期间餐饮、出行、文旅行业消费热度的全面走高，线上、线下消费支付笔数对比2019年大幅上涨。

另一方面，北京商报记者梳理多个省市假期消费数据发现，“五一”假期期间各省市消费金额均出现了不同程度的增长。同时，围绕数字经济推出的多项特色促消费活动，创新了消费场景，也成为“五一”假期的重要助力。在分析人士看来，“五一”假期消费情况体现出消费供给能力充足，围绕多元营销活动等为消费者切实营造出优良的消费环境，数字经济的发展则为消费市场提供了数字增长引擎。

(资料图片仅供参考)

消费复苏态势强劲

“五一”假期出游忙，你的钱包空了吗？5月4日，随着假期结束，“五一”期间各项消费数据也接连披露，高涨的旅游需求下，国内文旅消费呈现爆发式增长，较疫情前也有大幅提升。

根据微信披露的数据，“五一”期间（统计范围为4月29日-5月2日）全国零售、餐饮、酒旅、交通等行业日均消费金额比2019年同期实现大幅增长，增幅集中在93%-212%区间内。其中，零售行业增长212%，交通行业增长198%，餐饮行业增长187%，酒旅行业增长93%。

过去两个月，山东淄博烧烤爆红网络，淄博旅游业也在“五一”期间持续升温。数据显示，“五一”期间淄博旅游业消费额环比2023年4月增长73%，而消费者在淄博本地中小商户日均消费金额环比4月增长也达到了近40%。

另在5月3日，支付宝发布“五一”假期前3天（4月29日-5月1日）的消费洞察报告同样提到，假期拉动了餐饮、出行、文旅行业消费热度的全面走高，假日支付笔数同比去年增长230%，消费金额同比去年增长200%，与2019年同期相比则增长了70%。

而随着防疫政策优化，出境游也在“五一”假期迎来复苏。支付宝5月4日发布的数据显示，2023年“五一”出境游人均交易笔数已超三年前同期，人均消费金额比2019年“五一”增长40%；从出境游首选目的地看，中国香港依然最受内地游客欢迎，中国澳门、日本、泰国和韩国也紧随其后。以中国港澳地区为例，“五一”活跃商家数就比2019年增长七成，显示出旅游复苏对全球各地中小商家的生意提振。

支付宝首选目的地的相关排名，也与微信支付境外消费数据保持一致。根据微信支付数据，相比2019年同期，“ 五一”期间微信支付境外日均线下消费笔数增长88%，日均线下消费金额增长75%。其中，中国香港和中国澳门地区日均线下消费金额同比涨幅最大，为137%；日本日均线下消费笔数同比增长最多，增长了141%。

在厚雪研究首席研究员于百程看来，“五一”假期是春节后的第一个长假，相比春节，“五一”出游需求会更多。因此“五一”假期比较能够集中反映出消费的恢复情况。从整体支付数据表现来看，消费复苏态势强劲。另外，“五一”消费需求涵盖了过去三年延期消费的因素，消费市场复苏还需要进入长期和常态化的观察。

易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮则表示，“五一”假期消费情况一方面体现出消费供给能力充足，围绕多元营销活动等为消费者切实营造出优良的消费环境。另一方面也反映出我国消费需求侧具备的强劲动能，对拉动经济增长起到了较好的支撑作用。

互联网平台、数字人民币助力消费

在支付机构披露的支付数据之外，透过上海、长沙、广东、重庆等多个热门省市的消费支付金额数据，也能窥见消费复苏的情况，各省市消费金额均出现了不同程度的增长。

例如，“五一”假期期间（2023年4月28日-5月2日，共5天），上海全市线下消费支付金额343.6亿元，线上消费支付金额245.8亿元。其中，餐饮业消费金额62.6亿元，同比2021年节日同期增长70%，同比2019年节日同期增长约62.8%。湖南400家零售与餐饮企业日均实现销售额47160.1万元，较2022年同期增长18.6%。

北京商报记者梳理多个省市假期消费数据发现，数字经济在假期促消费方面产生了重要助力，包括发放消费券、购物满额返券等让利方式，在传统消费的基础上增添了便利性与娱乐性。在各类促销活动中，也少不了互联网平台、数字人民币等身影。

在“五一”假期前，支付宝联合全国千万商家启动“春季消费节”，消费者最高可领88元红包以及数百种商家优惠。西安市商务局同样提到，依托支付宝、美团外卖等平台，发放1500万元超市百货消费券，并开展了多样促销活动。而江苏全省在“五一”期间累计发放1.7亿元惠民消费券和5500万元数字人民币红包，深圳大鹏新区也在“五一”假期前发放了百万数字人民币消费红包。

互联网平台、数字人民币等数字经济新业态，拓宽了消费的新领域和新场景。谈及数字经济助力消费的影响，苏筱芮指出，数字经济的发展为消费市场提供了数字增长引擎，主要体现在以下几个方面：一是支付消费更便捷，消费者的选择更加多元化，支付方式更高效；二是拓展消费渠道，例如有商家采取线上+线下联动展销模式，使得消费者足不出户也可完成消费流程；三是丰富消费体验，采取沉浸式体验活动等形式吸引消费者，打造消费新生态。

北京商报记者 廖蒙

关键词：